Von Napoleon bis Queen Victoria
Es gibt nicht viele Unternehmen, die drei Jahrhunderte überdauern. Noch weniger, die dabei ihren ursprünglichen Charakter bewahren. Und vermutlich lässt sich die Zahl an einer Hand abzählen, wenn sie darüber hinaus noch heute von derselben Familie geführt werden. Farina 1709 gehört zu diesen seltenen Ausnahmen.
Das Kölner Unternehmen gilt als das älteste Parfümhaus der Welt und als Geburtsstätte des Original Eau de Cologne. Der Duft machte schon zu einer Zeit Karriere, als es weder Marketingabteilungen noch Influencer gab. Zu seinen Bewunderern zählten unter anderem Goethe, Mozart, Beethoven, Kaiserin Maria Theresia, Kaiserin Elisabeth von Österreich und Queen Victoria, die Farina 1837 mit dem Royal Warrant auszeichnete. Selbst Napoleon Bonaparte war begeisterter Kunde und kaufte 60 Flaschen im Monat.
Dokumente aus dem Farina-Archiv: der Royal Warrant von Queen Victoria sowie historische Bestellungen von Goethe und Napoleon Bonaparte. © Johann Maria Farina
All das könnte leicht nach einem Blick zurück klingen. Tatsächlich ist die spannendere Geschichte aber die, die gerade geschrieben wird.
Die neunte Generation übernimmt
Denn während viele Traditionsmarken heute vor allem ihre Archive verwalten, steht bei Farina mit Louise Farina die neunte Generation an der Spitze des Unternehmens. Mit 26 Jahren gehört sie vermutlich zu den jüngsten Verantwortlichen eines so bedeutenden Markenerbes. Dass Farina seit mehr als 300 Jahren relevant geblieben ist, führt sie auf ein klares Verständnis der eigenen Identität zurück:
„Für mich beginnt alles damit, sich immer wieder bewusst zu machen, wofür das Unternehmen steht. Ich habe mich zu Beginn sehr intensiv mit unserer Geschichte, unseren Werten und unserer Identität beschäftigt. Daraus entsteht ein klarer Kompass für alle Entscheidungen. Unsere Vision ist es, Düfte für Jahrhunderte zu schaffen, geprägt von Klarheit, Freude und Leidenschaft für das, was wir tun. Wenn diese Werte klar sind, verliert man auch in einer schnelllebigen Zeit nicht den Fokus.“
Sechs Düfte, sechs Kapitel
Ein sichtbares Beispiel dafür ist die neue Série Extrait de Cologne, die Louise Farina gemeinsam mit dem italienischen Parfümeur und mehrfach ausgezeichneten Fragrance Creator Nicola Pozzani entwickelt hat. Sie umfasst sechs Düfte, die auf den Essenzen des Original Eau de Cologne basieren. Statt die historische Formel zu reproduzieren, interpretieren sie deren Charakter neu und übersetzen die DNA des Originals in eine zeitgemäße Sprache.
Genau so versteht auch Louise Farina ihre Aufgabe:
„Ich sehe meine Rolle darin, die Werte unseres Hauses in die Gegenwart zu übersetzen. Das bedeutet, unserer Identität treu zu bleiben und gleichzeitig neue Wege zu gehen. Sei es durch neue Formen der Kommunikation, moderne Medien oder neue Duftkollektionen.“
Die Série Extrait de Cologne sei dafür ein gutes Beispiel. Sie sei tief in der Herkunft des Hauses verwurzelt und richte den Blick dennoch nach vorne.
Und weil man bei sechs neuen Düften natürlich wissen möchte, welcher ihr persönlich am nächsten steht, haben wir auch diese Frage gestellt.
Die Antwort lautet: JASMIN MÉDITERRANÉE.
„Ich liebe Jasmin schon seit vielen Jahren, hatte aber nie einen Duft, der die Blüte so einfängt, wie ich sie in der Natur wahrnehme. Durch die Kombination mit Basilikum, Tomatenblatt und Feige wirkt der Duft grün, mediterran und sehr natürlich statt künstlich würzig oder süß. Er erinnert mich an warme Sommerabende und ein Al-Fresco-Dinner in Süditalien, wenn der Jasmin in den Straßen blüht.“
Sechs Düfte, inspiriert von den Essenzen des Originals: Die Série Extrait de Cologne markiert ein neues Kapitel für das älteste Parfümhaus der Welt. © Johann Maria Farina
Man muss nicht immer alles neu erfinden. Manchmal genügt es, einer guten Idee neue Facetten zu verleihen. Die Série Extrait de Cologne zeigt, wie das gelingen kann – mit Respekt vor der Geschichte und einem klaren Blick nach vorn.
