Mit typisch schwedischem Fokus auf Schlichtheit und Funktionalität sowie großem Respekt für die Umwelt hat Fjällräven sich seit seiner Gründung 1960 zu einer international bekannten Marke entwickelt. Zudem trägt Fjällräven den Hoflieferantentitel des schwedischen Königshauses. Besonders das Signature-Produkt der Marke, der „Kanken“-Rucksack, ist auch bei den schwedischen Royals beliebt. Kronprinzessin Victoria trägt ihn in dunkelblau, ihre Tochter Estelle brachte die Mini-Version in Rot einst mit in den Kindergarten.

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In den USA macht das Unternehmen mit "Fjällräven Pre-Loved" nun einen weiteren Schritt in Richtung Nachhaltigkeit. Die Plattform ermöglicht es Kund:innen, gebrauchte Fjällräven-Produkte direkt weiterzuverkaufen. Die Funktionsweise ist einfach und benutzerfreundlich:

  • Nutzer:innen wählen aus einem Menü das Produkt, das sie verkaufen möchten, und erstellen ein Angebot mit Fotos auf der Plattform.
  • Nach einem erfolgreichen Verkauf senden sie ihre Artikel direkt an den Käufer.
  • Als Verkäufer können sie zwischen einer Gutschrift für den Fjällräven-Onlineshop (100 % des Verkaufserlöses) oder einer Bargeldauszahlung (70 % des Verkaufserlöses) wählen.

Die Preisgestaltung ist flexibel: Fjällräven schlägt basierend auf dem Zustand des Artikels und dessen ursprünglichem Wert einen Angebotspreis vor. Verkäufer:innen können jedoch ihren eigenen Preis innerhalb einer festgelegten Spanne festlegen.

Die Plattform akzeptiert Taschen, Zubehör und Bekleidung. Artikel wie Zelte oder Zeltzubehör können derzeit nicht über die Plattform weitergegeben werden; Fjällräven empfiehlt, solche Produkte anderweitig zu verkaufen oder zu spenden.

„Wenn wir versprechen, weiterhin hart zu arbeiten und langlebige Produkte mit möglichst geringen Auswirkungen auf die Umwelt herzustellen, werden Sie dann versprechen, diese Produkte auch hart arbeiten zu lassen? Sie zu benutzen und sie nicht nur ein oder zwei Saisons später zu ersetzen?“
– Martin Axelhed, CEO von Fjällräven

Ein Wermutstropfen bleibt jedoch: "Fjällräven Pre-Loved" ist bislang nur in den USA verfügbar.