Wer durch die Münchner Innenstadt schlendert, achtet meist auf die großen, modernen Schaufenster. Doch für den Historiker und Stadtführer Georg Reichlmayr liegt der wahre Reiz in den Details, die viele übersehen: Wappen an Fassaden oder dezente Schilder mit der Aufschrift „Königlich bayerischer Hoflieferant“. Was für viele Passanten wie ein nostalgisches Überbleibsel wirkt, ist für Reichlmayr der Schlüssel zu einer faszinierenden Welt des 19. Jahrhunderts. In seiner Themenführung beleuchtet er eine Zeit, in der Networking noch ohne Algorithmen funktionierte.
Menschen statt Marken: Ein sehr persönliches Business
Der Hoflieferantentitel war keine anonyme Auszeichnung für ein Unternehmen, wie wir es heute von Marken-Awards kennen. Er wurde ganz bewusst einzelnen Unternehmerpersönlichkeiten verliehen, nicht ihren Firmen. Daraus entstand ein exklusives, fast familiäres Netzwerk zwischen den Kaufleuten und dem Haus Wittelsbach.
„Dieser explizit gepflegte persönliche Kontakt unterscheidet die Wirtschaftspolitik des 19. Jahrhunderts grundlegend von unserem heutigen Bemühen, Seilschaften und Klüngeleien zu vermeiden“, so Reichlmayr.
Netzwerke, Namen und königlicher Glanz
An vielen Stellen Münchens ist dieses System bis heute sichtbar. Wer mit Reichlmayr durch die Straßen geht, begegnet diesen Netzwerken auf Schritt und Tritt. Er erzählt von Ludwig und Christian Beck, die es von München bis auf die Weltausstellung in Chicago schafften. Er erinnert an den Traditions-Bürobedarf von Kaut-Bullinger oder den Hofsattler und Wagenfabrikanten Johann Michael Mayer, in dessen Werkstatt die prunkvollen Kutschen und Schlitten für Ludwig II. entstanden. Einige Unternehmen bestehen noch heute: „Der Schuhhersteller Ed. Meier oder der Handschuhfabrikant Roeckl sind noch immer in Familienbesitz“, so Reichlmayr. Hier kauften schon die bayerischen Könige und Kaiserin Elisabeth von Österreich ihre Maßanfertigungen.
Auch heute noch in München zu sehen: Die Hoflieferanten der Wittelsbacher, Fotos: Ed.Meier, Ludwig Beck, Shutterstock/Florin Cnejevici
Die Beispiele zeigen alle dasselbe Prinzip: Sichtbarkeit durch Nähe zum Königshaus war ein entscheidender Teil des Erfolgs. So funktionierte ein großer Teil wirtschaftlicher Reputation im 19. Jahrhundert. Und das ist gar nicht mal so viel anders als heute:
„Auch heutige Labels bemühen sich, mit namhaften und bekannten Persönlichkeiten zu werben, um ihre Produkte mit gesellschaftlichem Prestige und Ansehen zu verbinden“, erzählt Reichlmayr.
Fast wie Influencer – nur mit Krone statt Handykamera
Ist das Hoflieferanten-System von damals also vergleichbar mit heutigen Influencer- oder Celebrity-Kooperationen?
Reichlmayrs Antwort ist klar: „Absolut.“ Schon damals lief die Wirkung über Status und öffentliche Wahrnehmung. Entscheidend war die Nähe zum Königshaus und damit zu den Personen, die gesellschaftliche Bedeutung verliehen. Heute übernehmen das Prominente oder Social-Media-Persönlichkeiten, damals war es der Adel.
Was vom königlichen Gütesiegel bleibt
Und was ist davon heute noch übrig? „Eine wirtschaftliche Funktion haben diese Titel natürlich nicht mehr“, sagt Reichlmayr. Aber verschwunden sind sie nicht, im Gegenteil, sie wirken auch heute noch.
„Der Hinweis „Königlich bayerischer Hoflieferant“ steht heute für etwas, das viele Menschen intuitiv anspricht: Tradition, Beständigkeit und ein gewisses Vertrauen in Qualität. Eigenschaften, die in der heutigen industriell gefertigten Produktpalette oft vermisst werden. Sie sind quasi ein Gegenpol zur Amazon-Mentalität“
München sieht plötzlich anders aus
Durch die Analysen von Georg Reichlmayr verändert sich der Blick auf München. Die Stadt wird zu einem Ort, der seine Wirtschaftsgeschichte nicht hinter Museumsmauern versteckt, sondern direkt über den Ladentüren erzählt. Man erkennt plötzlich, dass hinter den vertrauten Fassaden und Logos Geschichten von Menschen und Beziehungen stecken, die das Stadtbild bis heute prägen. Man muss nur wissen, wo man hinschauen muss.
