Das dänische Königshaus hat mitgeteilt, keine neuen „Königlichen Hoflieferanten“ mehr zu ernennen. Bestehende Titel dürfen noch bis Ende 2029 geführt werden, danach ist endgültig Schluss. Eine Entscheidung, die auf den ersten Blick progressiv und modern erscheint, bei genauerem Hinsehen jedoch auch Fragen aufwirft. Was gewinnt man durch diesen Bruch mit der Tradition und was geht dabei verloren?
Warum eine Modernisierung sinnvoll erscheint
Es lässt sich nicht leugnen, dass das Konzept des „Königlichen Hoflieferanten“ auf den ersten Blick anachronistisch wirkt. In einer zunehmend globalisierten und demokratisch geprägten Welt könnte die Vorstellung, dass einzelne Unternehmen durch die Gunst eines Monarchen ausgezeichnet werden, als überholt angesehen werden.
Das dänische Königshaus begründet seine Entscheidung damit, dass eine dauerhafte Würdigung einzelner Firmen nicht mehr zeitgemäß sei. Diese Sichtweise hat etwas für sich: Tatsächlich ist die Trennung von Monarchie und Markt für viele Bürger ein Zeichen von Neutralität und Unparteilichkeit. Das Ende des Hoflieferantentitels könnte auch dazu beitragen, das Königshaus aus möglichen Interessenskonflikten herauszuhalten, etwa wenn ein ausgezeichnetes Unternehmen später in einen Skandal verwickelt wird.
Hinzu kommt, dass der Hoflieferantentitel oftmals mehr Marketingzwecken dient als einer tatsächlichen engen Beziehung zum Königshaus. Manche Unternehmen mit diesem Prädikat belieferten das Königshaus nur sporadisch, während andere treue Zulieferer ohne diesen Titel bleiben. Die Abschaffung könnte hier einen Ausgleich schaffen und für mehr Transparenz sorgen.
Das Gewicht der Tradition und der wirtschaftlichen Bedeutung
Doch so nachvollziehbar der Wunsch nach Modernisierung und Gleichheit auch ist, darf man nicht außer Acht lassen, was mit dem Ende dieser Auszeichnung verloren geht.
Zunächst einmal bedeutet der Titel „Königlicher Hoflieferant“ ein erhebliches Prestige, das über die Landesgrenzen hinausstrahlt. Für ein kleines Land wie Dänemark ist diese internationale Aufmerksamkeit von großem Wert. Produkte mit dem königlichen Prädikat sind Aushängeschilder der dänischen Wirtschaft und tragen zur Marke „Dänemark“ bei. Von exklusiven Porzellankollektionen bis hin zu feiner Schokolade – der Titel vermittelt Qualität und Traditionsbewusstsein, Eigenschaften, die Dänemark international repräsentieren.
Ebenso bedeutend ist die Verbindung zwischen Monarchie und Bevölkerung. Wenn ein Bürger im Supermarkt oder Fachgeschäft ein Produkt mit dem Siegel „Königlicher Hoflieferant“ kauft, entsteht ein greifbarer Moment der Identifikation: „Ich benutze die gleiche Seife wie der König!“ Solche alltäglichen Berührungspunkte verleihen dem Königshaus Nahbarkeit und Präsenz im Leben der Bürger.
Ironischerweise strebt das dänische Königshaus selbst verstärkt danach, als modern und volksnah wahrgenommen zu werden. Doch gerade diese Tradition hat das Potenzial, die Kluft zwischen der königlichen Familie und dem Volk zu überbrücken. Denn wie ließe sich diese Verbundenheit besser ausdrücken als durch Produkte, die eine gemeinsame Basis schaffen?
Hinzu kommt der wirtschaftliche Aspekt. Für viele kleine und mittelständische Unternehmen ist der Hoflieferantentitel ein entscheidendes Alleinstellungsmerkmal, das Vertrauen bei der Kundschaft schafft und den Absatz steigert. Ein solches Prädikat kann dazu beitragen, auch international neue Märkte zu erschließen – ein Vorteil, der insbesondere in einer globalisierten Wirtschaft nicht zu unterschätzen ist. Durch die Abschaffung des Titels geht für diese Unternehmen eine wertvolle Unterstützung verloren.
Ein zu radikaler Schritt?
Zweifellos hat das Königshaus gute Gründe, diese Entscheidung zu treffen, und die Argumente für eine Modernisierung sind nachvollziehbar. Doch das vollständige Ende der Hoflieferantentitel erscheint als ein zu radikaler Schritt, der mehr nimmt, als er gibt.
Statt aufzugeben, was über Jahrhunderte gewachsen ist, wäre es besser, diese Verbindung zu bewahren – und sie durch kluge Anpassungen in die Zukunft zu führen, etwa durch neue Regeln zur regelmäßigen Überprüfung oder durch die Einführung neuer, zeitgemäßer Kriterien.
